ÑÈÐÎÒÑÊÀß ÐÅÊËÀÌÀ: ÎÒ ÎÌÅÐÇÅÍÈß ÄÎ ÂÎÑÕÈÙÅÍÈß
Îäíà ìîÿ çíàêîìàÿ
ñêàçàëà, ÷òî íàøà ðåêëàìà óáèâàåò â ÷åëîâåêå âñå ëþäñêîå. È òî÷íî: ýòî
àðòèñòè÷åñêîå ïîïðîøàéíè÷åñòâî ÿêîáû íà ëå÷åíèå ñèðîò, à íà äåëå íà êàðìàí ïîäëûõ
õàïóã, èëè ëåçóùåå â äóøó, êàê â øòàíû, ïåíü¸ øëþõ ñöåíû è ýêðàíà î
áîæåñòâåííîé òàáëåòêå îò ïîíîñà è çàïîðà ñðàçó – ìåðçîñòü çëåéøàÿ.
Êàê-òî â ïðîäóêòîâîì
ÿ óæå áûëî âçÿëñÿ çà òîâàð íà ïîëêå, íî âñïîìíèë âäðóã åãî ðåêëàìó ïî ÒÂ – è ðóêà
ñàìà îòäåðíóëàñü, à âñå íóòðî îáäàëî êàêîé-òî òîøíîòîé. Íåóæòî òåì õàïóãàì
óäàëîñü òàê èçâðàòèòü ðîäíîé íàðîä, ÷òî îí èäåò, êàê èäèîò, íà ïîâîäó ýòîé
ðåêëàìû – èíà÷å çà÷åì áû òåëåâèçîð îòäàâàë åé ñòîëüêî âðåìåíè?
Õîòÿ îíà ìîæåò áûòü
ñîâñåì äðóãîé, î ÷åì ÿ è íå äîãàäûâàëñÿ, ïîêà íå ïîñìîòðåë èíîñòðàííûé ôèëüì îá
èñêóññòâå ðåêëàìû. Òàì áûë, ñêàæåì, öåëûé áëîê ðåêëàìû ñèãàð, òàê îñòðîóìíî
ñäåëàííûé, ÷òî ñìîòðåëñÿ êàê õîðîøèé êîìåäèéíûé ôèëüì. Íî ýòî – èñêóññòâî
âïðÿìü. Íàì è íå ñíèëîñü. Èëè îáðàòíûé õîä: «Ïðîñòèòå, íàøè ïîìèäîðû â ýòîì
ãîäó ïîäêà÷àëè, çàòî è öåíà íèæå. Çàõîäèòå!» Íó êàê íå çàéòè!..
Íî è ó íàñ íå âñå
åùå ïîòåðÿíî!
Ñïåðâà ïðèìåð ñàìîé
ïîçîðíîé íûíåøíåé ñàìîðåêëàìû, çà êîòîðóþ ÿ áû íà ìåñòå Ïóòèíà ãíàë ñ ðàáîòû ñ
âîë÷üèì áèëåòîì. Âëàäèìèðñêèé ãóáåðíàòîð
Âëàäèìèð Ñèïÿãèí, ïîäöåïèâøèé êîâèä, íàïèñàë â Ôåéñáóêå:
«ß ïðèíÿë ðåøåíèå ïðîäîëæèòü ëå÷åíèå â ÷àñòíîé êëèíèêå
â Ìîñêâå çà ñâîé ñ÷¸ò, ÷òîáû íå çàíèìàòü êîéêó â èíôåêöèîííûõ ãîñïèòàëÿõ.
Ñâîáîäíûõ ìåñò â íèõ íåìíîãî, à åñòü ïàöèåíòû â ãîðàçäî áîëåå òÿæ¸ëîì ñîñòîÿíèè.
Êîìó-òî èç çåìëÿêîâ, ñòðàäàþùèõ COVID-19, ãîñïèòàëèçàöèÿ íå ïðîñòî ñîõðàíèò
çäîðîâüå, à ñïàñ¸ò æèçíü».
Ñóòü ïîíÿòíà. Âî
Âëàäèìèðñêîé îáëàñòè, êàê è âåçäå çà ÌÊÀÄîì, ðàçðóõà â ìåäèöèíå ïîëíàÿ. Íî
âìåñòî òîãî, ÷òîáû îáåñïå÷èòü ñâîþ îáëàñòü
ðåçåðâîì êîéêî-ìåñò, ãóáåðíàòîð çàðÿæàåò ðåêëàìó ñâîåìó äóòîìó âåëèêîäóøèþ. Åùå
ðâàíóë áû â îêàÿííóþ Åâðîïó – ëèøàòü åå çàâåòíîé êîéêè, à íå êàêîãî-íèáóäü
ìîñêîâñêîãî áîðäþðùèêà èëè ìàñòåðà ïëèòî÷íîãî ïèëåíèÿ. Èìåííî òàê ýòî îöåíèëè è
êîììåíòàòîðû ëèöåìåðíîé çàïèñè:
«Îòâàæíûé ïîñòóïîê – âî âðåìÿ
÷óìû ëå÷èòüñÿ òàì, ãäå îò íåå ìîãóò ñïàñòè, èáî äîìà øàíñîâ ìàëî. Íî
íåîðèãèíàëüíî. Îìñêèé ãóáåðíàòîð òîæå ïîåõàë ëå÷èòüñÿ â Ìîñêâó, íàìåêàÿ âñåì
äåðæàòüñÿ ïîäàëüøå îò îìñêèõ áîëüíèö. Áðîñàëè ëè ñâîèõ ðóññêèå íà ïîëå áîÿ? Âîò
è îòâåò...»
«×òî ìåøàëî Ñèïÿãèíó
îòïðàâèòü òÿæåëî áîëüíûõ èç ðåãèîíà íà ëå÷åíèå â Ìîñêâó, à ñàìîìó ïîëó÷àòü
ïîìîùü â îáëàñòè? Ê ñëîâó, ëå÷åíèå êîðîíàâèðóñà â ÷àñòíîé êëèíèêå â Ìîñêâå
ñòîèò íå ìåíåå 400 òûñ. ðóá. çà 14 äíåé. Êàê õîðîøî, ÷òî ãóáåðíàòîð îäíîãî èç
ñàìûõ áåäíûõ ðåãèîíîâ, ãäå 12,5% íàñåëåíèÿ èìåþò äîõîäû íèæå ïðîæèòî÷íîãî ïëèíòóñà,
ìîæåò ñåáå ýòî ïîçâîëèòü...»
À âîò ïðèìåð îáðàòíûé – ðåêëàìû, â ïîëüçó êîòîðîé ÿ áûë áû ãîòîâ äàæå äîäàòü,
áóäü â òîì íóæäà, ñâîþ êîïåéêó.
Íà÷àëî âåñüìà íåîáû÷íîå.  ìîñêîâñêîé øêîëå ïÿòèêëàññíèê íàïèñàë î áàñíå
Êðûëîâà «Âîðîíà è ëèñèöà»: «Ïîëîæèòåëüíûé ãåðîé – ñûð, ïîòîìó ÷òî îí íè÷åì íå
ïðîâèíèëñÿ, ëèñà õèòðàÿ, âîðîíà ãëóïàÿ». Ó÷èòåëü, íàäî äóìàòü, íå ñåìè ïÿäåé âî
ëáó, íàçâàë ýòî «ãëóïîñòüþ» è âëåïèë ìàëü÷èêó äâîéêó.
Ýòî ïîïàëî â ñåòü – è íà ãëàçà èçâåñòíîìó ïîäìîñêîâíîìó ñûðîäåëó Îëåãó
Ñèðîòå, ëàóðåàòó âñåâîçìîæíûé íàøèõ è çàïàäíûõ íàãðàä, ñíèñêàâøåìó áëàãîâîëåíüå
ñàìîãî Ïóòèíà. ß âñòðå÷àë ðàçíûå îöåíêè åãî òðóäà: îäíè âçàõëåá õâàëèëè, äðóãèå
ïîðèöàëè çà íåïîìåðíóþ äîðîãîâèçíó «èñòðèíñêîãî ïàðìåçàíà», ãëàâíîé ãîðäîñòè
Ñèðîòû. Íî íå î òîì ðå÷ü. Ñèðîòà ïðèäóìàë ÷óäåñíóþ, íà ìîé âçãëÿä, ðåêëàìó åãî
ïðîäóêòó, íàïèñàâ â òîì æå Ôåéñáóêå ïî ïîâîäó ñõâàòèâøåãî äâîéêó ìàëü÷èêà:
«Äðóçüÿ! Êàê íàéòè øêîëüíèêà,
÷òîáû ïîäàðèòü åìó ñûð â âèäå óòåøèòåëüíîãî ïðèçà çà äâîéêó? Âåäü îí àáñîëþòíî
ïðàâ! ß äàæå áîëüøå ñêàæó – îí ãåíèé. Ýòî àáñîëþòíî íîâîå âèäåíèå ñòàðîãî
ñþæåòà. Ìîæåò áûòü, ñàì Êðûëîâ òàê âèäåë ýòó áàñíþ.  îáùåì þíîå äàðîâàíèå æä¸ò
ãîëîâêà âêóñíîãî è àðîìàòíîãî èñòðèíñêîãî ñûðà, äóìàþ, ÷òî íå õóæå, ÷åì áûë ñûð
ó âîðîíû».
Ìíå àæ çàõîòåëîñü ñàìîìó âçÿòü íîãè â ðóêè, ÷òîáû ïîìî÷ü â ïîèñêàõ
ïðèçåðà – íî íå ïðîøëî è ïîëóñóòîê, êàê ó Ñèðîòû ïîÿâèëàñü íîâàÿ çàïèñü:
«Äðóçüÿ! Ñïàñèáî îãðîìíîå! Ìû íàøëè àâòîðà íîâîãî
ïðî÷òåíèÿ áàñíè «Âîðîíà è Ëèñèöà». Æä¸ì âìåñòå ñ ðîäèòåëÿìè â ãîñòè çà
ãîíîðàðîì â âèäå ãîëîâêè ñûðà, ïîäàðêîâ îò êîëëåã-ôåðìåðîâ, çà âêóñíîé ïèööåé è,
êîíå÷íî, ýêñêóðñèåé ïî ñûðîâàðíå, íà êîòîðîé Íèêè óçíàåò âñå ýòàïû ïðîèçâîäñòâà
«íè â ÷åì íå âèíîâàòîãî ñûðà». Ìû, ñûðîâàðû, ñâîèõ â îáèäó íå äàäèì!»
Íó ðàçâå íå
ïðåëåñòü ýòà ñèðîòñêàÿ òîæå – ïî èìåíè åå àâòîðà – ðåêëàìà, èçîáðåñòè êîòîðóþ
ìîã òîëüêî ÷åëîâåê ñ òðóäîâîé ôàíòàçèåé, àññ ñâîåãî äåëà. Êëÿíóñü, òîëüêî ïîïàäèñü
ìíå ãäå-òî åãî ñûð – çà öåíîé íå ïîñòîþ, êóïëþ! |